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冰墩墩之火,最大的秘密全在“腰”上!有人过夜式排队

转载 天使爱收藏 2022-02-09 15:10:21

一夜之间,全国挂起了一股“冰墩墩热”。不仅受到国内外运动员喜爱、不少年轻人更是为其“疯狂”。


线上官方店预售一开放即秒光,线下特许商品零售店排队更是火爆,虽然冰墩墩手办、毛绒玩具、钥匙扣等热销商品早早断货,但大家排队热情仍然不减。


4日冬奥会开幕仪式后,5日一早,大批人群就将带有冰墩墩图案的特许商品一扫而空。


有人排队三小时只为买一个文具。


有人营业前6小时就来排队。


甚至有人过夜式排队……


2月7日,北京东四冬奥商品零售店内仅剩一只纯金冰墩墩。


问题是,该店表示,这一只正要往其他店调,已经被人定了。


如此火爆,也让厂家措手不及。


资料显示,冰墩墩生产厂家全国共有三家,分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。


晋江恒盛玩具有限公司“初五开始,就给愿意提前复工的工人购买机票,组织恢复生产。”


冰墩墩之火,火从何来?




冰墩墩的火爆,最大的秘密全在“腰”上。


冰墩墩的爆火主要原因有三:


一是设计上敦厚的形象,主题十分鲜明,萌到惹人喜爱。


二是冬奥的热力,随着奖牌榜上中国队的成绩不断刷新,这种热度也就辐射到了赛事吉祥物的销售之上。


三是年节的喜气,中国人讲究在春节时有“礼”有“节”,无论是馈赠还是自己收藏,这种本身带有年俗气息和特别强烈的时间、时代烙印的周边产品很容易在这个时段里成为市场爆款。


但归根到底,依然是和赛场上的成绩,以及双奥之城全民参与的荣耀感,密不可分。


一“墩”难求,恰恰是全民刷出自己的冬奥参与感的一种体现。


但仅此还不足以让冰墩墩火爆如斯,否则隔壁的雪容融咋就没那么火呢?


答案在于设计上。


此次冰墩墩的设计和以往的奥运吉祥物,有一个鲜明的差异,就是“没有腰了”。


从盼盼到福娃在到墩墩,你发现没,腰都没了。


这一次冰墩墩的设计上,较之过去可爱但由于设计过于“正经”而少了亲近之感的吉祥物们来说,有一种憨厚萌的“触感”。


或者说,吉祥物跳出了“运动员”设定,不再走健美的健将风,而更带有了一种人人皆可参与冬奥的角色扮演痕迹,代入感更强、更容易让普通人所接受和喜爱。


以前的设定里,运动员的健将气质还是太强,吉祥物更像是运动员,而冰墩墩给人的感觉,不再是场上的健将,而是人人都可以做好的啦啦队以及全民体育的一个参与者。


由此观之,此次挨冻排队抢冰墩墩的消费者心态,和赛场上的成绩,以及双奥之城全民参与的荣耀感,密不可分。


不能简单地看作是一种跟风。


而且冰墩墩的走红,还和以往的文创IP有所不同。


上一个这么火的,还是迪士尼玲娜贝儿。


但这二者的火爆逻辑却并不一样。


玲娜贝儿是一个IP,即使在迪士尼公园场景中落地,依然是个虚幻的角色,受众无法达成角色代入。


冰墩墩不仅仅是一个IP,也是北京冬奥会所有参与人员和场外观众的化身。


简言之,冰墩墩更具有参与感和角色代入感。


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