登录
一夜之间，全国挂起了一股“冰墩墩热”。不仅受到国内外运动员喜爱、不少年轻人更是为其“疯狂”。
线上官方店预售一开放即秒光，线下特许商品零售店排队更是火爆，虽然冰墩墩手办、毛绒玩具、钥匙扣等热销商品早早断货，但大家排队热情仍然不减。
4日冬奥会开幕仪式后，5日一早，大批人群就将带有冰墩墩图案的特许商品一扫而空。
有人排队三小时只为买一个文具。
有人营业前6小时就来排队。
甚至有人过夜式排队……
2月7日，北京东四冬奥商品零售店内仅剩一只纯金冰墩墩。
问题是，该店表示，这一只正要往其他店调，已经被人定了。
如此火爆，也让厂家措手不及。
资料显示，冰墩墩生产厂家全国共有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。
晋江恒盛玩具有限公司“初五开始，就给愿意提前复工的工人购买机票，组织恢复生产。”
冰墩墩之火，火从何来?
冰墩墩的火爆，最大的秘密全在“腰”上。
冰墩墩的爆火主要原因有三：
一是设计上敦厚的形象，主题十分鲜明，萌到惹人喜爱。
二是冬奥的热力，随着奖牌榜上中国队的成绩不断刷新，这种热度也就辐射到了赛事吉祥物的销售之上。
三是年节的喜气，中国人讲究在春节时有“礼”有“节”，无论是馈赠还是自己收藏，这种本身带有年俗气息和特别强烈的时间、时代烙印的周边产品很容易在这个时段里成为市场爆款。
但归根到底，依然是和赛场上的成绩，以及双奥之城全民参与的荣耀感，密不可分。
一“墩”难求，恰恰是全民刷出自己的冬奥参与感的一种体现。
但仅此还不足以让冰墩墩火爆如斯，否则隔壁的雪容融咋就没那么火呢?
答案在于设计上。
此次冰墩墩的设计和以往的奥运吉祥物，有一个鲜明的差异，就是“没有腰了”。
从盼盼到福娃在到墩墩，你发现没，腰都没了。
这一次冰墩墩的设计上，较之过去可爱但由于设计过于“正经”而少了亲近之感的吉祥物们来说，有一种憨厚萌的“触感”。
或者说，吉祥物跳出了“运动员”设定，不再走健美的健将风，而更带有了一种人人皆可参与冬奥的角色扮演痕迹，代入感更强、更容易让普通人所接受和喜爱。
以前的设定里，运动员的健将气质还是太强，吉祥物更像是运动员，而冰墩墩给人的感觉，不再是场上的健将，而是人人都可以做好的啦啦队以及全民体育的一个参与者。
由此观之，此次挨冻排队抢冰墩墩的消费者心态，和赛场上的成绩，以及双奥之城全民参与的荣耀感，密不可分。
不能简单地看作是一种跟风。
而且冰墩墩的走红，还和以往的文创IP有所不同。
上一个这么火的，还是迪士尼玲娜贝儿。
但这二者的火爆逻辑却并不一样。
玲娜贝儿是一个IP，即使在迪士尼公园场景中落地，依然是个虚幻的角色，受众无法达成角色代入。
冰墩墩不仅仅是一个IP，也是北京冬奥会所有参与人员和场外观众的化身。
简言之，冰墩墩更具有参与感和角色代入感。
为尽快满足广大藏友一户一墩的迫切需求，收藏天下商城火速集结各种“冰墩墩”相关藏品，这些冰墩墩藏品上线后，销量火爆异常。在此提醒各位墩粉儿们，机会着实难得，您看好了就立即下单，动作要快!
2020-2《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物》纪念邮票 套票
第24届冬季奥林匹克运动会纪念钞
萌呆了！冬奥钞冰墩墩水印！
更多藏品请点击→
